1 中医药文化海外文化传播有助于国家软实力提升

软实力(Soft Power)这个概念最早是由哈佛大学教授约瑟夫·奈(Joseph S.Nye)提出的，作为国家综合国力的重要组成部分，特指一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力。[1]纵观历史，我国曾是世界文化强国，对周边区域乃至整个世界都具有强大的感召力与影响力。中医作为几千年来中华民族智慧的凝结，是中华文化走向世界的重要载体。习近平主席指出“中医药学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙，更是中华文化伟大复兴的先行者。”习主席的讲话高瞻远瞩、高屋建瓴的说明中医的重要性，是国家文化软实力重要的组成部分。尤其是2015年屠呦呦教授荣获诺贝尔奖后，再一次让全世界的目光聚集到了中医药。与此同时，以服务“一带一路”战略为契机，我国中医药迎来了与丝绸之路经济带、21世纪海上丝绸之路沿线国家开展交流与合作，提升中医药健康服务国际影响力的难得机遇。

2 中医药文化海外传播现状

目前，我国中医药已传播到全球近200多个国家和地区。另据WHO（世界卫生组织）统计，澳大利亚等29个国家和地区已经以立法的形式承认了中医的合法地位，18个国家和地区将中医药纳入国家医疗保险体系。由于东西方文化差异等诸多原因，海外民众对中医药文化的认知度和认同感普遍不高。中西医分属于两个截然不同的医学体系：中医属于综合医学，其医学体系建立在经验基础上，强调整体观念和辨证施治；西医属于实验科学，建立在解剖和实验基础上，注重对抗疗法。东、西医学体系的差异，使得大多数的西方人并不能接受中医文化及中医治疗方案。中医药迈出国门的第一步，必须中医药文化先行，才能叩开西方普通民众的心门。

3 运用电影媒体传播中医文化

《功夫熊猫》系列动画电影以中国国宝大熊猫为主角讲述了一只普通熊猫阿宝如何修炼成为神龙大侠以及与五个师兄师姐之后不断战胜所面临的一次又一次挑战，不断突破自我，最终获胜的故事。

这部系列动漫电影第一、二部是由美国导演、编剧、制片创作，热映的第三部则是由中美合拍完成。第三部中方参与合作的公司是东方梦工厂，该公司是2012年习近平访美时签署的一批中美合作项目之一。《功夫熊猫》3也是东方梦工厂的首部作品。《功夫熊猫》系列电影自2008年第一部上映到2016年1月第三部上映，每一次发行都受到海内外观众的好评。根据美国Box Office Mojo网的票房统计截至7月21日全球放映结束《功夫熊猫》3的全球票房总收入为$519,881,355美元。[2]在美国著名影评网Rotten Tomatoes（烂番茄）这三部的热评度分别为87%、81%、87%[3]创下系列动画电影的票房冠军。

《《功夫熊猫》》系列动画电影在全球掀起的一次次观影热潮，给海外中医及中国文化的传播带来新的启示。习近平主席曾发表了重要讲话并指出“拓展对外传播平台和载体，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，增强对外话语的创造力、感召力、公信力……通过影视作品等多种方式”。如何立足本国又面向世界将中国文化成果传播出去，提高对外文化交流水平是一个值得关注的焦点。文化的输出从来都是一个在多领域、渐进的过程。美国文化在全球大行其道，是与它对文化业的重视密不可分。国家文化产业研究中心熊澄宇主任指出：“全美400家实力最强的公司当中，有25%是文化产业公司。如今，世界上75%的电视节目的生产和制作是由美国来完成。虽然美国电影产量仅占全球的6%，但其市场占有率却高达80%的”。以文化侵略者的观点，这是对全世界人民进行思想的控制，面对这种文化侵略，作为一个有着悠久历史与文化的文明古国我们更应该积极主动出击，而不仅仅是消极抵制观看。

这部深受海内外观众喜爱的动画电影，也曾经饱受争议。《功夫熊猫》电影自2008年在国内上映时就受到了来自各方的争议，比如行为艺术家赵半狄公开要求抵制观看《《功夫熊猫》》，表示该片是美国对中国的一种“文化侵略”，这一说法还得到了学术界的一些认同，如北大学者、教授孔庆东，他撰文称，好莱坞把中国的符号拿去了，还用“你的符号继续征服你。”“好莱坞不仅在赚你的钱，还要洗你的脑，还要征服你的心”。关于认为《功夫熊猫》是进行文化侵略的不同呼声，我们应该正确看待，这是一把双刃剑。该电影从第三部开始，变为由中美合拍。借助影片强大的影响力，良好的口碑，可以在更多的国家与地区放映除美国外，全球58个国家和地区放映，目前仍在上映。这成为了让世界人民了解中国的绝佳的机会，了解中国文化，由于观看动画影片通常是由家长携子女一起观看的合家欢电影，这是让外国友人了解中国的绝佳途径，尤其是孩子。当今的西方社会对中国的固有看法虽然在缓慢的改变，如果影视作品能有力地抓住西方国家的下一代，我们的文化就可以赢在未来。我国的电影人在与像梦工厂之类的西方电影公司合拍时，不应忘记让世界分享我们的优秀文化精髓，一点一滴，助力我们国家文化强国，提高国家文化软实力的宏伟目标。