一、研究内容及方法

以大学生亚健康现状为出发点展开市场调研，分析市面上中医药产品的使用及包装，明确设计定位，设计理念；结合考察书法艺术与中医文化，深究其文化精神的共通之处，以确立中药产品的使用方案，并设计与之相适应的包装样式，在设计中不断互相优化使用方案及包装样式，并确定中药产品的最终方案。

二、课题背景

据世界卫生组织（WHO）报告，在世界范围内，近75%的人群健康水平处于第三状态，即亚健康状态[1]。如大学生、教师、医务人员等工作节奏快、生活压力大的群体，亚健康发生率或将高于平均水平[2]。有调查显示，在校大学生的亚健康比例已超半数，高达84.13%[3]。

亚健康问题如得到及时、适当的处理，身体就能够向健康方面发展，反之，如无法有效缓解，则将成为诱发许多中老年病的病因，影响个人健康甚至或有性命之忧。在大学生群体中，亚健康的症状较为集中，多表现为头疼、牙疼、痛经及经期不规律、严重者可导致脱发、视力衰退。

调查中发现，大学生通常比较关心自身的健康状况，当需要就医时，他们更为倾向于简便、高效的方式，他们大多会选择西药制剂。学生之所以会选择西医制剂，有两方面原因，一方面是西药见效更快，另一方面则是西药的使用方式呈体系化，有全面的指导说明，通过阅读药品说明书，大学生可结合自身症状更有效地使用药物。但西医制剂的价格相对高昂，对大学生来说会产生一定经济压力，而学生群体需要的是既能保证疗效且价格又能相对“亲民”的药品。

中医是我国传统文化的一部分，尽管过去多年中药的发展有所式微。不过目前，人们对中医的信赖度已日益提升，但主要消费人群仍集中于中老年群体，包括大学生在内的青年消费者则较少。可见，开发利用中医药的前景和空间极为广阔。国内市场现有的中药包装样式通常比较陈旧，缺乏美感。长久以来，中医与文化密切相关，并在后世逐步形成了中医学理论，尤其是与书法艺术相结合。因此二者间的融合就可成为中药产品包装设计的灵感来源。

三、书法艺术与中医文化的背景考察

（一）书法艺术与中医文化的起源

中国的书法最早可追溯至约8000年前的母系社会，其发展伴随着汉字体系的成熟而逐渐成熟，最早的书法艺术主体并非文字，而是初具符号特征的图案，随着三千六百年前的甲骨文开始，逐渐演化出篆、隶、楷等字体[4]。中医与书法的诞生时间相近，从原始社会到春秋战国时期，在此期间已形成基本的书法理论体系。因为传统的“医道相通”思想[5]，中医有文字可考的源流似乎可以一直追溯到《黄帝内经》中的“阴阳五行学说”“经络学说”[6]。《周易》中出现的“天人相应”“文王八卦”等记载在中医理论中也能得到印证[7]。“传统医学四大经典”之一的《神农本草经》[8]，具体成书年代虽有较大争议，但作为现存最早的中药学著作，其权威地位一直延续至明朝“药圣”李时珍《本草纲目》时期[9]。

（二）书法艺术与中医文化间的联系

唐代绘画理论家张彦远在《历代名画记》中写到：“是时也，书画同体而未分，象制肇创而犹略，无以传其意，故有书。”[10]

这句话说明张彦远认为书法兼具实用和观赏意义。书法艺术是中国文化宝库中不可缺少的部分，也可以说，中医与书法都是根植于中国古老文化中两个极为重要的要素，随着源远流长的中华历史文化各自不断延伸发展，同时彼此间也有着密切的联系。中医与书法，看似风马牛不相及，其实早在公元前就已有某种历史渊源。书法艺术经常可使实用性的中医药方、典籍成为一件极具艺术和历史价值的文物作品。1972出土于甘肃武威的《武威汉代医简》，是目前发现最早的比较系统的手抄医籍。这批出土的东汉医简，不仅具有医学价值，而且其书法采用了蚕头燕尾的隶书体，字形清晰分明，书法价值不容小觑[11]。

书法与中医，二者的内在理念极具相似性。首先，中医和书法都蕴含“阴阳”学说。古人认为阴阳五行是重要的文化根源，因此讲求阴阳互生与阴阳调和[12]。中医古籍《素问·阴阳应象大论篇第五》载:“阴阳者，天地之道也，万物之纲纪，变化之父母，生杀之本始，神明之府也。”说明在中医理念中，万物生命的兴衰皆与“阴阳”学说相关，只有达到阴阳调和互补，身体才能发挥出最佳状态，即“阴平阳秘，精神乃治”。清人刘熙载在《艺概》一书中说道：“书要兼备阴阳二气。大凡沉着屈郁，阴也；奇拔豪达，阳也。阴阳刚柔不可偏废。”诠释了书法中字的结构、整体布局中的阴阳中和之美，与中医理念不谋而合。其次，中医和书法都非常注重人的精神气息。中医治疗的理想状态就是“形神皆养”“气息相通”，将精神气息作为判定人身体健康与否的一个重要因素。在书法中也强调气运，注重笔墨中透露出的气韵生动。